[Research Contribution] Từ bao bì “xanh” đến quyết định mua hàng: Nghiên cứu trường hợp PepsiCo tại TP.HCM
Từ khóa: Bao bì bền vững; Ý định mua hàng; Marketing xanh; Hành vi người tiêu dùng; Niềm tin thương hiệu; PepsiCo; Phát triển bền vững. Trước áp lực ngày càng lớn từ rác thải nhựa, nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu chuyển đổi bao bì theo hướng thân thiện với môi trường. Tuy nhiên, liệu một chiếc chai làm từ nhựa tái chế có đủ sức thay đổi lựa chọn của người tiêu dùng, hay quyết định mua vẫn phụ thuộc vào hương vị, giá cả và quảng cáo? Từ khảo sát 251 người tiêu dùng tại TP.HCM, nghiên cứu của nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đánh giá tác động của chiến dịch bao bì bền vững PepsiCo đến ý định mua hàng, đồng thời làm rõ vai trò của yếu tố “xanh” trong tương quan với các yếu tố marketing khác.
