Workshop “Leveraging Integrated Brand Thinking with AI” thuộc Chuỗi hội thảo Tư duy thương hiệu “Integrated Brand Thinking” do Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) kết hợp tổ chức cùng chuyên gia Richard Moore, chuyên gia sáng tạo thương hiệu hàng đầu thuộc Công ty TNHH Richard Moore Associates – đơn vị uy tín đã đồng hành với hàng trăm doanh nghiệp tại Việt Nam trong các dự án tư vấn và xây dựng bản sắc thương hiệu.
Workshop được tổ chức nhằm tạo điều kiện để người học, cựu sinh viên UEH tiếp cận các tri thức mới về sáng tạo ý tưởng – giai đoạn quan trọng bậc nhất trong tư duy thương hiệu tích hợp (Integrated Brand Thinking – IBT). IBT là một phương pháp tiếp cận chiến lược hiện đại, gắn kết giữa tư duy thiết kế, bản sắc cốt lõi thương hiệu trong xây dựng chiến lược, marketing, truyền thông của đơn vị. Thông qua đó, chương trình hướng đến việc nâng cao năng lực tư duy hệ thống, khả năng sáng tạo trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu và sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, đặc biệt là xu hướng trí tuệ nhân tạo (AI).
Bên cạnh đó, đây cũng là dịp để người học các chương trình đào tạo: Marketing, Công nghệ marketing, Truyền thông số và thiết kế đa phương tiện gặp gỡ và trao đổi chuyên môn cùng các chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực thương hiệu, đồng thời mở rộng mạng lưới hợp tác học thuật giữa UEH và các chuyên gia quốc tế trong lĩnh vực truyền thông và sáng tạo thương hiệu.
Thông tin chi tiết về Workshop:
Báo cáo viên: Ông Richard Moore – Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành Công ty TNHH Richard Moore Associates
- Đối tượng: Người học, cựu sinh viên; đặc biệt sinh viên các chương trình đào tạo: Marketing, Công nghệ marketing, Truyền thông số và thiết kế đa phương tiện.
- Thời gian: 13g30, ngày 26/4/2025
- Địa điểm: Hội trường B1.302 – Cơ sở B, 279 Nguyễn Tri Phương, Q.10
- Ngôn ngữ: Tiếng Anh
Link đăng ký: go.ueh.edu.vn/IntegratedBrandThinking
Khi tham gia chương trình, bạn sẽ được:
- Hiểu thế nào là tư duy thương hiệu tích hợp? Cách tiếp cận toàn diện đối với thương hiệu kết hợp chiến lược, sự sáng tạo và trải nghiệm khách hàng trên mọi điểm tiếp xúc (hình ảnh, giọng nói, giá trị, trải nghiệm, sản phẩm, tiếp thị, v.v.).
- Phân tích những khoảng trống trong tư duy xây dựng thương hiệu hiện nay.
- Tác động của AI trong chuyển đổi tư duy thương hiệu như thế nào. Cách ứng dụng công nghệ AI để nâng cao hiệu quả chiến lược thương hiệu.
- Giải quyết các tình huống thực tế (case study) về việc tích hợp AI vào quá trình thiết kế và phát triển tư duy thương hiệu.
- Trao đổi và thảo luận với chuyên gia
—
Ông Richard Moore là nhà sáng lập Công ty TNHH Richard Moore Associates, doanh nghiệp 100% vốn đầu tư nước ngoài đầu tiên tại Việt Nam chuyên sâu về xây dựng và tư vấn thương hiệu.
Ông Moore khởi đầu sự nghiệp tại New York với vai trò là một nhà thiết kế đồ họa. Sau đó vào những năm 70 và 80, ông đảm nhiệm vị trí Giám đốc Sáng tạo của Muir Cornelius Moore – Công ty tư vấn về truyền thông Marketing đảm trách việc phát triển sáng tạo cho các dự án truyền thông Thương hiệu lớn cho các tập đoàn hàng đầu như IBM, AT&T và Citibank.
Ông Moore bắt đầu hoạt động tích cực tại Việt Nam từ năm 1994. Ông là người tiên phong trong việc đưa các triển lãm thiết kế đồ họa quốc tế, kết hợp với các hoạt động hội thảo và workshop đến Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và Đà Nẵng. Ông đã xuất bản cuốn sách song ngữ Thương hiệu dành cho lãnh đạo và là tác giả của nhiều bài viết chuyên sâu về xây dựng Thương hiệu. Bên cạnh đó, ông cũng thường xuyên tiến hành những hội thảo chuyên đề, giúp các doanh nghiệp Việt Nam nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của hoạt động xây dựng Thương hiệu. Năm 2005, ông được Ủy ban Nhân dân TP. Hồ Chí Minh và Trung tâm Xúc tiến Thương mại Quốc tế mời làm Cố vấn Trưởng cho một dự án thí điểm về đánh giá và đào tạo về xây dựng Thương hiệu. Từ năm 2015 đến nay, ông vẫn tiếp tục tổ chức các workshop chuyên sâu về sáng tạo ý tưởng tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.
Công ty Richard Moore Associates là đơn vị đồng hành cùng nhiều thương hiệu hàng đầu Việt Nam như Vietinbank, Vietjet Air, Kangaroo và hơn 100 thương hiệu khác trong việc xây dựng và phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu một cách toàn diện.