Bài viết

Vì sao người trẻ có thể dành hàng giờ cho một trò chơi, nhưng lại dễ dàng lướt qua những thông điệp về môi trường? Có lẽ vấn đề không nằm ở nhận thức, mà ở mức độ thú vị của trải nghiệm. Khi “sống xanh” vẫn còn khô khan, nó khó tạo ra sự gắn kết thực sự với thương hiệu. Từ góc nhìn đó, nhóm nghiên cứu sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã thực hiện đề tài “Ứng dụng “trò chơi hóa” trong Marketing xanh: Tác động đến sự tương tác và gắn kết của khách hàng tại TP. HCM”, nhằm khám phá cách gamification có thể biến hành trình xanh thành một trải nghiệm mang lại niềm vui và sự hứng thú, từ đó thúc đẩy tương tác với brand một cách tự nhiên hơn.

22 hoạt động trọng điểm gắn với 8 giá trị di sản được hun đúc qua 50 năm lịch sử của Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) sẽ trở thành cầu nối giữa “niềm tự hào quá khứ” và hành trình “kiến tạo tương lai”.

Một nghiên cứu của Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh về chủ đề “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dưỡng da ‘xanh’ của người tiêu dùng trẻ ở các thành phố lớn tại Việt Nam” đã chỉ ra rằng ý định mua sản phẩm dưỡng da “xanh” của người tiêu dùng trẻ chẳng những phụ thuộc vào nhận thức về môi trường mà còn chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố tâm lý và xã hội khác.

50 năm phát triển song hành cùng đất nước, gần 300.000 người học các thế hệ (1975-2026). Không chỉ là dịp nhìn lại, tri ân, Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) công bố chuỗi 22 hoạt động trọng điểm quy mô lớn, khơi dậy tinh thần đồng kiến tạo vì tương lai bền vững cùng cộng đồng.

Giữa bối cảnh khủng hoảng sinh thái toàn cầu, tiêu dùng bền vững đã trở thành giải pháp tất yếu chứ không dừng lại ở một xu hướng. Mặc dù sinh viên ngày càng nhạy bén với các giá trị môi trường, song nhận thức “xanh” chưa hẳn đã đồng hành cùng hành động thực tế. Khoảng trống giữa tư duy và thực hành này đặt ra một bài toán cấp thiết: Đâu là những điểm chạm tâm lý thực sự chi phối quyết định tiêu dùng bền vững của người trẻ?